Werbung die keine Werbung ist – Qwiss me!

Wie verwandelt man einen Werbekontakt nachhaltig in einen Erlebnismoment? Vier Kooperationspartner mit hohem Anspruch. Minimale Fläche. Kein werblicher Auftritt. Kurze Kontaktzeit. Geringe Aufmerksamkeitsspanne – wegen dem hohen Erlebnisangebot rundum.

Und trotzdem der Anspruch: Die Botschaft der Partner soll erlebbar sein.

Das war die Ausgangslage für Qwiss me!. Keine theoretische Marketingidee. Eine konkrete Aufgabe auf die eine konkrete Lösung erwartet wurde.

Kooperationsmarketing im Entertainment als pure Werbung wird übersehen – sie baut keine Verbindung und keine Erinnerung an die Marke auf. Dabei sind die Grundvoraussetzungen genial: Der Besucher ist entspannt, offen, in einer anderen Welt.

Vier Kooperationspartner mit hohem Anspruch. Minimale Fläche. Kein werblicher Auftritt. Kurze Kontaktzeit. Geringe Aufmerksamkeitsspanne – wegen dem hohen Erlebnisangebot rundum.

Und trotzdem der Anspruch: Die Botschaft der Partner soll erlebbar sein.

Das war die Ausgangslage für Qwiss me!. Keine theoretische Marketingidee. Eine konkrete Aufgabe auf die eine konkrete Lösung erwartet wurde.

Kooperationsmarketing im Entertainment als pure Werbung wird übersehen – sie baut keine Verbindung und keine Erinnerung an die Marke auf. Dabei sind die Grundvoraussetzungen genial: Der Besucher ist entspannt, offen, in einer anderen Welt.

1. Oberflächliche Werbung – die inzwischen erlernt übersehen wird

Banner. Logos auf Fahrzeugen. Aufschriften auf Attraktionen. Anzeigen in Parkbroschüren.

Das klassische Kooperationsmarketing im Entertainment ist visuell präsent – und doch emotional abwesend. Der Besucher sieht das Logo nicht mehr aktiv. Er vergisst es aufgrund der Erlebnisdichte im nächsten Moment.

Nicht weil er desinteressiert ist. Sondern weil er in einer Welt aus Abenteuern, Spielspaß und Fantasien ist. Das Erlebnisangebot rundum ist stärker als klassische Werbebotschaften. Diese kämpfen vergebens um seine Aufmerksamkeit. Doch Werbung die kämpfen muss, hat bereits verloren.

Und doch wird dieses Modell Jahr für Jahr reproduziert. Weil es einfach ist? Weil es messbar ist? Weil alle es so machen und schon immer so gemacht haben?

Das Ergebnis: Kooperationspartner investieren oft in Sichtbarkeit – und bekommen dafür Oberflächlichkeit. Kein emotionaler Anker. Keine Erinnerung. Keine Verbindung zur Marke die über den Parkbesuch hinauswirkt.

2. Qwiss me! – mit Spieltrieb zur Marke führen

Unsere Antwort auf die Aufgabenstellung war keine neue Werbeform. Es war eine andere Denkweise.

Qwiss me! setzt dort an wo der Besucher bereits ist: im Erlebnismodus. Es nutzt den Spieltrieb – eine der stärksten menschlichen Grundmotivationen – als Brücke zwischen Besucher und Markenbotschaft.

Gute Dinge sind einfach. Qwiss me! ist einfach. Der Besucher spielt. Er gewinnt. Er lacht. Und mittendrin – ohne Unterbrechung, ohne Werbepause – begegnet er der Botschaft des Kooperationspartners. Nicht als Werbung. Als Teil des Erlebnisses.

Qwiss me! ist einfach. Und genau das macht es aus. Ein kurzer Moment, eine Frage, deine Entscheidung. Was danach passiert, soll hier nicht verraten werden – das Erlebnis gehört dem Besucher. Was wir sagen können: Wer gespielt hat, lächelt. Und wer lächelt, erinnert sich. Qwiss me! beschenkt zusätzlich. Aber bleibt dabei im Hintergrund. Denn die Bühne gehört den Kooperationspartnern.

Qwiss me! ist seit Juni 2025 im Themenbereich Schweiz des Europa-Parks im Einsatz. Fünf Namen, vier Partner – Tessin Tourismus und Ascona-Locarno treten dabei als gemeinsamer lokaler Partner auf. Jungfraubahnen AG, Grindelwald Tourismus und Basel Tourismus ergänzen das Ensemble. Sie alle präsentieren sich dezent aber mit Reichweite. In einem Moment in dem der Besucher offen, entspannt und empfänglich ist.

3. Der Qwiss me! Faden – unsichtbar aber bärenstark

Der sichtbare Teil von Qwiss me! ist das Spiel. Der wertvolle Teil ist unsichtbar.

Jeder Kontakt hinterlässt eine digitale Spur. Der Besucher der gespielt hat, gelacht hat, gewonnen hat – er hat gleichzeitig eine Verbindung zu einer Destination aufgebaut. Tessin. Jungfrau. Basel. Namen die er von früher schon kannte, sind jetzt mit einem weiteren Erlebnismoment verknüpft.

Und dieser Moment ist verinnerlicht. Wo wirkt er? Beim nächsten Urlaubsgespräch. Beim nächsten Reiseentscheid. Beim nächsten Moment in dem jemand fragt: Wohin fahren wir diesen Sommer?

Das ist der eigentliche Wert von Qwiss me! für die Kooperationspartner. Nicht die Logoimpression. Sondern ein Erlebnisanker der im richtigen Moment aktiviert wird.

Dazu kommt die digitale Dimension. Qwiss me! sammelt qualifizierte Kontakte – in einem Moment in dem der Besucher offen ist. Newsletter, Reiseimpulse, Urlaubsplanungshilfen. Die Verbindung die im Park entsteht, ist sympathisch und anhaltend.

4. Wie wir die Zukunft von Kooperationsmarketing sehen

Qwiss me! ist ein Anfang. Kein fertiges Produkt das sich selbst genügt. Lediglich ein Beweis dass es spannender geht.

Freizeitparks, Tourismusdestinationen, Retailer sind die Werbebühne der Gegenwart. Täglich der direkte Kontakt mit Besuchern und Kunden. Entspannt. Offen. Emotional empfänglich. Auf der Suche nach Erlebnis. Klassische Banner und Logos sind da höchst unsexy.

Marken haben schon lange verstanden dass Erlebnisse verbinden und Kunden gewinnen.

Die Frage die sich Kooperationspartner stellen sollten: Wo ist meine Zielgruppe emotional für meine Botschaft offen? Wo kann diese Botschaft mit spielerischer Leichtigkeit eingebaut werden? Wo ist meine Botschaft Erlebnis und nicht Werbung?

Die einfache Antwort: Im Erlebnis. Im Lachen danach.

Genau an diesem Punkt ist Qwiss me!.

Qwiss me! ist der Beweis dass Kooperationsmarketing im Entertainment neu gedacht werden kann. Nicht lauter. Nicht größer. Sondern tiefer. Spielerischer. Phantasievoller. Erlebnisreicher.

Freizeitpark als Werbebühne heißt anders denken. Millionen Besucher jährlich – offen, entspannt, emotional empfänglich. Wer diesen Moment mit einem Erlebnis nutzt statt mit einem Banner, hinterlässt einen Eindruck der wirkt.

Wenn Sie für Ihre Destination, Ihren Park oder Ihr Erlebnisangebot nach einem Boost für Ihre Kooperationspartner suchen – oder sogar nach neuen Kooperationspartnern – lassen Sie uns gemeinsam darüber nachdenken.